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Business : LeBron James, égérie d’Intel en France

Publié par le 10 novembre 2018               
LeBron James - Intel

Vous l’avez peut être remarqué, la nouvelle superstar des Los Angeles Lakers est présente sur de nombreux caddies en France des centres commerciaux de l’enseigne E. Leclerc. L’image de LeBron James, surnommé le « King », est associée à celle des produits d’Intel, entreprise américaine d’informatique avec laquelle elle a signé un accord commercial en mars 2017 (soit quelques semaines avant de rallier pour la sixième année consécutive les finales NBA). « LeBron n’utiliserait pas de vieux équipements. Pourquoi le feriez-vous ? », est inscrit sur la publicité Intel. Après Samsung et Microsoft, il s’agit de la troisième société évoluant dans le domaine des nouvelles technologies à devenir sponsor du numéro 1 de la NBA draft 2003, idole de toute une génération. 

Considéré comme étant le meilleur basketteur en activité de la planète et mondialement connu, celui qui porte le numéro 23 sur les parquets (à l’instar d’un certain Michael Jordan) est l’un des hommes qui fait vendre le plus de billets de matchs et de produits dérivés dans l’industrie du sport professionnel. En dehors des terrains de basket-ball, le quadruple MVP de la saison régulière de la NBA bénéficie par ailleurs d’une réputation irréprochable et rapporte aussi beaucoup d’argent à ses partenaires. « Du point de vue de la marque, nous voulons que les fans associent la technologie Intel à des expériences incroyables. Nous choisissons donc le meilleur des meilleurs pour raconter cette histoire. », avait alors commenté Steve Fund, responsable marketing d’Intel aux Etats-Unis, à l’époque de la signature du deal entre les deux parties.

A la tête d’une fortune estimée à près d’1 milliard de dollars, LeBron James est définitivement à la fois un athlète formidable et un homme d’affaires aguerri, multipliant les opportunités de business qui se présentent à lui. De par sa popularité, il pourrait certainement permettre à n’importe quelle entreprise de booster son chiffre d’affaires en assurant la promotion de leurs produits ou services…

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