Equipementier officiel d’un certain nombre de joueurs NBA, Nike est le leader mondial du marché d’articles de sport et un as du marketing quand il s’agit de promouvoir ses produits et athlètes sous-contrat. En cette fin de saison régulière NBA, la firme américaine a récemment lancé une opération de communication à travers les réseaux sociaux des internationaux français Boris Diaw (San Antonio Spurs), Evan Fournier (Orlando Magic) et Rudy Gobert (Utah Jazz) en utilisant la mention @nikebasketball et le hashtag #justdoit. Des tweets sponsorisés dont l’aspect commercial passerait presque inaperçu aux yeux des consommateurs tant la formulation des phrases est subtile.