Adidas Basketball : le fil d’une épopée
La révolutionnaire collection Adidas basketballxf marque le renouveau tout en conservant son héritage. Voici un historique sur la branche basket de la célèbre marque aux trois bandes.
Acte I : Les prémisses (années 1960-1970)
L’aventure Adidas Basketball a débuté en 1965 avec la Supergrip et la Pro Model. Fruit d’années de prototypes et de collaborations avec des joueurs emblématiques, ces modèles ont été les pionniers du basket pour la marque. L’évolution constante a mené à la naissance de l’adidas Superstar en 1970. Cette paire de chaussures a révolutionné à jamais le monde du sport. Avec 75 % des basketteurs professionnels adoptant la Superstar, elle a transcendé l’univers de la balle orange pour devenir une icône.
Acte II : L’expansion (années 1980)
Avec l’Adidas Superstar comme ambassadeur, le basket s’est propulsé au centre de la scène mondiale. La décennie a vu la naissance de modèles emblématiques tels que l’Adidas Forum en 1984. Cette paire mélangeait excellence sportive et influence culturelle. Les années 80 ont aussi symbolisé l’émergence de nouvelles stars, avec des modèles comme la Rivalry Hi.
Acte III : La réinvention (années 1990)
Alors que le monde succombait à la fièvre du basket américain, Adidas a introduit des innovations audacieuses comme la Mutombo et la Streetball II. La technologie Feet You Wear, introduite à cette époque, défiait les conventions en adaptant les chaussures à l’anatomie du pied. La gamme Equipment, née comme une collection de running, étendait également son territoire au basket-ball.
Acte IV : La renaissance (années 2000)
Ce millénaire a vu le retour de légendes comme la Pro Model 2G. Mais aussi la naissance de nouvelles créations comme la Crazy 1. Ces chaussures allient l’histoire de la marque à une vision moderne, renforçant l’héritage Adidas Basketball. La technologie du premier soulier intelligent a également été introduite. Technologie et sport ont alors commencé à fusionner.
Acte V : La perpétuation (années 2010)
Les meneurs de jeu Derrick Rose et Damian Lillard sont devenus les visages de la marque Adidas. Les modèles comme l’adizero Rose et la D Lillard ont réinventé l’approche des chaussures signatures. Malgré la rude concurrence, la décennie 2010 a consolidé l’empreinte d’Adidas sur le paysage du basket-ball.
Acte VI : La prospective (années 2020)
Au cœur de l’évolution culturelle, Adidas Basketball est parvenu, au fil des années, à s’imposer comme un véritable leader en matière de mode et de technologie sportive. Avec l’avènement de la collection 2023, la marque nous montre une fois de plus sa capacité à transcender les frontières du sport pour devenir un emblème universel. Elle n’est pas simplement une marque de chaussures. La firme allemande est le reflet de l’esprit contemporain. Elle capture l’essence de la révolution culturelle actuelle tout en rendant hommage à son histoire riche.
Si Adidas Basketball est restée pertinente pendant près de six décennies, ce n’est pas seulement grâce à ses produits innovants. C’est aussi grâce à sa capacité à évoluer avec son temps, à comprendre les aspirations de ses consommateurs et à se renouveler constamment.
Les athlètes Adidas Basketball en 2024
Adidas est le principal concurrent de Nike et de Jordan Brand sur le marché des équipementiers dans l’univers du basket-ball. La firme allemande n’hésite pas à créer des signatures shoes ainsi qu’une ligne de vêtements pour ses vedettes américaines de la balle orange. Cela fonctionne plutôt bien puisque plusieurs superstars de la NBA ont signé un contrat avec elle. Voici une présentation des meilleurs basketteurs sponsorisés par Adidas.
James Harden
James Harden est la tête d’affiche principale de la marque aux trois bandes. Il faut dire que le basketteur barbu le plus célèbre au Monde a été élu MVP de la saison 2017/2018. De plus, il a été le meilleur scoreur de la saison régulière NBA pendant trois années consécutives. Les publicités du département basket-ball d’Adidas sont axées principalement autour de l’arrière octuple All-Star des Brooklyn Nets. Commercialement, les chaussures portées par Harden se vendent comme des petits pains. Renouvelé chaque année, son modèle de sneakers est le produit vache à lait de la firme allemande concernant le secteur de la balle orange. James Harden et Adidas sont liés depuis 2015. Et ce, jusqu’en 2028 pour un montant global d’environ 200 millions de billets verts.
Damian Lillard
Équipé par Adidas depuis ses débuts en NBA, Damien Lillard a prolongé son contrat de sponsoring avec l’entreprise européenne après seulement deux saisons dans la Grande Ligue. Les modalités du deal ? Jusqu’à 100 millions de dollars empochables sur huit ans. A l’époque, selon différentes sources, il s’agissait du troisième plus gros contrat de l’Histoire entre un équipementier sportif et un basketteur NBA. Légèrement moins mis en avant que James Harden, « Dame » reste l’un des visages d’Adidas dans le championnat de basket le plus prestigieux au Monde. Durant l’inter-saison, il effectue régulièrement des tournées à travers la planète pour promouvoir la marque aux trois bandes. Déjà sept modèles de sa signature shoe ont vu le jour à l’heure actuelle. Sportivement, Lillard appartient au gratin des meilleurs meneurs de jeu de la NBA.
Trae Young
La jeune vedette des Atlanta Hawks pourrait bien être la nouvelle poule aux œufs d’or de la société Adidas. Titulaire au All-Star Game dès sa deuxième saison dans le championnat nord-américain, Trae Young est un phénomène. Son physique de Monsieur tout le monde plait énormément au public. Son gabarit minuscule par rapport aux montres physiques des raquettes NBA détonne. A l’instar d’un Stephen Curry, Young domine ses adversaires grâce à la qualité irréprochable de son tir, combinée à une maitrise technique parfaite du dribble et de la passe. Après deux premières saisons très compliquées sur le plan collectif, « Ice Trae » a guidé les siens jusqu’en finale de conférence cette année. Et ce, avec les Adidas Trae Young 1 aux pieds durant les playoffs. Il s’agit du premier modèle de chaussures à son nom, développé par l’équipementier allemand.
Donovan Mitchell
En 2017, à son arrivée en NBA, Donovan Mitchell a signé un contrat d’une durée de trois ans avec Adidas. Au terme d’une saison rookie de très haut vol, les deux parties ont re-négocié leur partenariat. Suite au nouvel accord signé, les émoluments financiers du coéquipier de Rudy Gobert avec Adidas sont compris entre 5 et 15 millions de dollars par an. La fourchette de cette estimation est très large. Il peut donc encaisser du simple au triple selon différents facteurs. En ce qui concerne les Adidas D.O.N. Issue #1, « Spida » pouvait se vanter de posséder l’un des modèles de chaussures les plus originaux et classes du marché. Suite à une collaboration avec Marvel, la marque aux trois bandes avait conçu un modèle unique aux couleurs de Spiderman. Le résultat est splendide.
Derrick Rose
Le plus jeune MVP de l’Histoire de la NBA était censé devenir l’égérie numéro 1 d’Adidas. Plusieurs mois après avoir été récompensé de cette distinction individuelle suprême, Derrick Rose paraphait un contrat astronomique de 185 millions de dollars sur 14 ans avec la marque allemande. La célèbre marque aux trois bandes avait alors pris un gros risque financièrement. Le pire arriva. Fragile physiquement, Rose a vu sa carrière plombée par les blessures. L’ancienne superstar montante des Chicago Bulls n’a jamais retrouvé son niveau de jeu de meilleur joueur du championnat. Par la même occasion, elle a fait perdre beaucoup d’argent à son équipementier. Si l’entreprise germanique est loin de faire faillite, l’investissement effectué sur cette opération ne sera probablement jamais rentable. Aujourd’hui, Adidas continue de vendre des chaussures à l’effigie de Derrick Rose. Cependant, les chiffres de ventes ne correspondent pas aux attentes initialement espérées.
Kristaps Porzingis
L’intérieur letton, lieutenant de Luka Doncic à Dallas, avait quitté Nike en 2016 pour rejoindre Adidas. Un pont d’or avait alors été mis sur la table par la marque aux trois bandes pour s’offrir l’image du géant européen. L’intéressé évoluait alors à New York, dans un marché énorme économiquement. A cette occasion, Kristaps Porzingis devenait le basketteur européen sur lequel l’équipementier sportif allemand avait investi le plus d’argent depuis l’existence de la marque. Comme pour Derrick Rose, pas sur que ce contrat sera rentable pour Adidas. A ce sujet, il faut savoir que Kristaps Porzingis est le seul joueur NBA de ce listing à ne pas posséder sa propre paire de chaussures signature et ligne de vêtements.
Par la suite, d’autres basketteurs européens évoluant en NBA ont rejoint la three stripes family. On citera par exemple Bogdan Bogdanovic ou encore Sekou Doumbouya. Cependant, les leçons du passé ayant été apprises, les montants de leur contrat sont bien inférieurs à celui signé par Porzingis.
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