Air Jordan prix
© Alan Le Bolloch / bolloch.com

Pourquoi les Air Jordan sont chères ?

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Vous connaissez sûrement déjà le fonctionnement du marché de l’offre et de la demande. Tout ce qui est rare est cher. Ce phénomène s’applique bien évidement aux Air Jordan. La marque de chaussures créé par Nike n’échappe pas à la règle. Depuis la création du premier modèle de Air Jordan en 1985, les paires logotées du Jumpman sont devenues des incontournables dans l’univers des sneakers.

Des chaussures associées au prestige et à la victoire

Le storytelling autour des Air Jordan 1 et de ses successeurs ont grandement participé à ce phénomène. Pour les méconnaisseurs qui ne le sauraient pas encore, les premières chaussures Jordan étaient interdites en NBA. En effet, ses couleurs ne répondaient pas favorablement au cahier des charges du championnat de basket-ball nord-américain. Malgré les amendes, Michael Jordan a continué de vêtir ses baskets qui sont devenues légendaires.

Au vu du succès commercial rencontré par les Air Jordan 1, les dirigeants de Nike n’ont cessé de produire des nouveaux modèles au fil des ans. Jamais ils n’ont cédé face aux contraventions financières infligées par la NBA. A ce sujet, celle-ci s’est résignée à revoir ses règlements pour finalement autoriser sa plus grande vedette à porter ses mythiques chaussures. C’est systématiquement avec une paire de Air Jordan vissée aux pieds que le numéro 23 des Chicago Bulls a remporté ses six bagues de champion NBA.

Michael Jordan est l’un des plus grands sportifs de tous les temps. Cet athlète mondialement connu n’a jamais perdu une finale auquel il a pris part. « Sa Majesté » a été au sommet de son sport pendant près d’une décennie. Entre 1991 et 1997, personne n’était au dessus de lui et de son équipe. L’équipementier Nike a voulu retranscrire son ADN de la victoire dans ses chaussures. Les Air Jordan sont chères en partie pour cette raison. Personne n’a envie d’être associé à un looser. Etre équipé des mêmes produits que le meilleur dans son domaine a forcément un coût élevé. C’est logique.

Une flambée des prix des Air Jordan

Si les Air Jordan étaient déjà considérées comme chères au début de leur première commercialisation, les tarifs ont explosé depuis. Leur valeur marchande n’a cessé de croître au fil du temps. La flambée des prix des chaussures Air Jordan s’explique par la rareté de certaines éditions. Mais aussi de la hausse de la demande du côté des consommateurs ! On recense de plus en plus de collectionneurs de paires de Air Jordan. Chaque jour, de nouveaux individus se prennent de passion pour les sneakers. D’autres, plus opportunistes, y voient une façon de faire fructifier leur argent en investissant dans des Air Jordan rares.

En outre, la diffusion en 2020 de « The Last Dance » sur Netflix a contribué à la hausse des tarifs appliqués pour certaines paires de Air Jordan. Des millions de téléspectateurs ont regardé cette série inédite composée de 10 épisodes. The Last Dance a été un véritable succès populaire. En visionnant ce documentaire, des dizaines de milliers de personnes ont pris la mesure de l’ampleur du business que représentent les Air Jordan retro. Beaucoup d’entre elles ont donc cherché à se procurer une ou plusieurs paires exclusives. De plus, la hausse de la demande, liée à une production de chaussures moins importante durant la pandémie, a fortement contribué à une augmentation des prix pratiqués sur le marché secondaire…

Aujourd’hui encore, deux décennies après la retraite de Michael Jordan, la gamme de chaussures à son effigie continue de se développer. Il est certain que la marque a encore de beaux jours devant elle. Jordan Brand possède de prestigieux ambassadeurs en NBA. En outre, des collaborations avec des artistes et institutions de luxe contribuent à faire augmenter le degré d’attractivité des Air Jordan auprès du grand public.